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EVD的挑戰與出路

 

ChinaByte   / 江江╱北京特稿

連日來,關於EVD的前景可謂風聲鶴唳。什麼“紅光遭遇藍光 EVD曝致命傷”,認為EVD無論是在內容上還是技術上,都落後於競爭對手,即使在其自稱優勢的製造成本上,也遑論差距;什麼“蘇寧拒售EVD”,認為國內EVD產業鏈內訌,外敵已至,內患不斷,EVD危矣的論斷層出不窮。 毫無疑問,EVD面臨著藍光DVD和HD DVD的圍剿。此前,競爭一直是在EVD、藍光DVD和HD DVD三者之間進行,現在,隨著藍光DVD入侵步伐的加快,業界和媒體已經有將藍光DVD和HD DVD納入同一陣營的傾向,將原本的三方大戰轉為EVD對藍光陣營的雙方對壘。其實,這實在是一種誤導,原本,藍光DVD和HD DVD之間的競爭,遠甚於雙方和EVD之間的競爭,這無疑有利於EVD的發展。不知是競爭對手有意為之,還是媒體和業界的失誤,居然為外敵幫腔。 在技術上,紅光有著天然的制約,這是不爭的事實。眾所周知,EVD採用的紅光技術,波長較長;藍光DVD採用的是藍光技術,波長相對來說要短一些。這種波長的差異,帶來的結果是存儲結構的差異,藍光DVD的容量要高於EVD。目前,一張EVD光碟可以裝下105分鐘的高清電影,而藍光DVD和HD-DVD一張碟片大約可以裝下150分鐘到200分鐘的高清電影。相對於好萊塢電影的標準時長120分鐘,EVD的容量似乎小了點。但這完全可以通過新的壓縮技術實現。中國自主研發的紅光光碟有三家,武漢光碟中心的NVD、清華光碟中心的HRD和中國台灣的FVD,都有實現容納150分鐘高清電影的技術。 同時不要忘了,技術的發展是以市場需求為導向的。當我們的電視還無法接收數位高清節目時,雖然數位高清是一個美麗的願景,但並沒有人會花費更大的代價消費這依然消費不了的產品和服務。同樣,藍光在技術上的先天性優點,也只能是優點,並不能轉化為優勢。一種雖然很好,卻不能轉化為優勢的優點,在市場上並不會帶來更強的競爭力。 在內容或片源上,索尼本身就有兩家電影公司,目前支援HD DVD的好萊塢製片商有派拉蒙、環球、華納及其下屬的HBO、新線等公司,這些公司擁有的影片佔據了好萊塢的一半。同時,歐洲的Studio Canal和Weinstein兩家製片公司也承諾年底前發行HD DVD大片。而迪斯尼、20世紀福克斯也已表示支援藍光DVD標準。 相比而言,EVD的內容廠商似乎太少。但不用懷疑EVD的潛力。2006年12月6日,今典環球、中凱文化、盈藝、飛仕、鴻翔音像、精彩無限FAB、國美音像7家內容商、通路商組成EVD內容營運公司。EVD教父張寶全表示,EVD不會放棄與好萊塢進一步溝通的機會。但他同時認為,除了好萊塢,美國還有20%是獨立製片人的片子,歐洲、韓國、中國內地及香港也都有不錯的片源。EVD在內容上的機會還很多。事實上,內容的問題就是加密和錢的問題,並不存在技術上的壁壘。 EVD還需要考慮的是內部聯盟和產業化的問題。此前,Wintel聯盟的微軟和英特爾已於近日正式加盟HD-DVD陣營,而且,HD-DVD技術目前最為成熟,它的高清影像內容不僅可以在大螢幕電視上播放,還可以在筆記型電腦上欣賞。而藍光標準陣營也足夠豪華,松下、三星、飛利浦、湯姆遜、蘋果等眾多硬體廠家都已聚其麾下。事實上,之前就曾發生過國內兩大碟機巨頭夏新和長虹同時宣稱加盟HD DVD陣營的先例。正因為此,才有有識之士呼籲國內DVD產業鏈要緊密團結在一起,對抗國際標準的入侵。 技術和內容,是反對者質疑EVD的焦點。問題當然存在,但都不是致命的,不足以給EVD產業聯盟帶來太大的壓力。同時,EVD也有著對手所不擁有的優點和優勢。 眾所周知,EVD是我國高清碟機的行業推薦標準,這一點是藍光陣營所無法比擬的。行業標準意味著,絕大部分行政事業單位、甚至企業單位的採購,應該向此靠攏。再加上有關方面的助推,無疑是EVD的最大優勢。還需要強調的是,EVD的製造成本和價格也具有較大的優勢。此前,統計資料表明:HD-DVD播放器在美國的價格約為1000美元/台,若賣到中國市場差不多要人民幣10000元/台;在日本市場上已出現的藍光DVD播放器單價約30萬日元,約合人民幣22000元/台;而EVD播放器目前每台價格在998-1580元。目前,三種播放器的價格都有所下降,但EVD的成本和價格優勢還是明顯的。尤其是對中國消費者而言,藍光陣營的碟機價格無疑太高了。 前不久有消息曝出,雖然國美董事長黃光裕作為EVD產業聯盟主席,對推廣EVD不遺餘力,但另一主流銷售通路商蘇寧卻不甚感冒,這中間可能有國美和蘇寧之間私家恩怨的存在,但如果扯到EVD產業鏈上來,無疑會帶來太大的損失。外敵當前,除了揚長避短外,最為關鍵的無疑就是各方攜手共攘外敵。 【文稿來源:ChinaByte授權,武陵客代理】

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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