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消費觀察:夏天來了 上班族與國內旅遊

冬天是陰暗、選舉的時期,夏天則是出外遊玩、光明的季節。一想到夏天的戶外活動,相信很多人都非常興奮,台灣是個四面環海的地方,是一個足以為夏天瘋狂的島嶼,既可以遊泳兼消暑,又可以看山看海無所不包,最近直的看橫的看台灣地圖引起許多爭議,其實台灣橫著看,也像一個躺著在大海上婆娑做日光浴的人

東方線上 iSurvey   / 林正安

冬天是陰暗、選舉的時期,夏天則是出外遊玩、光明的季節。一想到夏天的戶外活動,相信很多人都非常興奮,台灣是個四面環海的地方,是一個足以為夏天瘋狂的島嶼,既可以遊泳兼消暑,又可以看山看海無所不包,最近直的看橫的看台灣地圖引起許多爭議,其實台灣橫著看,也像一個躺著在大海上婆娑做日光浴的人,不是嗎? 由於地方政府的推廣,台灣近年來的觀光產業的確有顯著的增長,尤其是上班族們,週休兩天是他們最大的休閒資產,加上台灣的size不大也不小,距離上適合發展「週休二日」的觀光產業,即過夜的國內旅遊。根據東方線上2004年版E-ICP東方消費者行銷資料庫的調查,圖一為一年內各種國內的過夜旅遊次數的職業構成(如圖一)。調查背景是:全體民眾有34.2%曾從事國內過夜旅遊,這些民眾中又有從事多寡之分,最少一次,最多「六次以上」,筆者把這些樣本抽出來,分析他們的職業構成,當中消費力弱的學生不列入,即圖一所示(所以縱軸總和不會100%)。

先看「六次以上」的縱軸,屬於「勞務職」的上班族最低,其餘的上班族職種比例都很高,前四種合計就有73.4%,所以可看出,上班族是國內過夜旅遊最重要的族群,只是勞動者較弱。再看「4-5次」一欄,「自營者」的比例高達33.3%,是最令人驚異的一個族群。再看樣本數較高的「一次」與「2-3次」,前者佔國內過夜旅遊的39.1%,後者更高達45.2%,所以國內民眾包括上班族主要的過夜旅遊頻率都是集中在這裡,若以季節來看,夏天的機會應該比較高。其中各職業的比例分佈就比較平均,勞務職的主要人數也在這裡,其中最突出的是「家庭主婦」,她們的比例最高,顯示上班族夫婦共同出遊的現象很明顯,同時也突顯出有經濟能力的上班族,是家中過夜旅遊的主要決策者,他們主導家庭主婦的旅遊頻率,自然也掌握整個家庭的旅遊頻率,行銷者直接找他們下手,應該是事半功倍的。

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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